創(chuàng)譯(Transcreation)是針對(duì)特定目標(biāo)受眾而進(jìn)行的內(nèi)容再創(chuàng)作或調(diào)適，而不僅僅是翻譯現(xiàn)有素材，它包括文案寫(xiě)作、圖像選擇、字體改換以及為適應(yīng)信息接受者的需要而進(jìn)行的其他內(nèi)容轉(zhuǎn)換。如果把翻譯看作是把一種語(yǔ)言書(shū)寫(xiě)的文本轉(zhuǎn)換為另一種語(yǔ)言文本的過(guò)程或產(chǎn)品，創(chuàng)譯則是在翻譯基礎(chǔ)上的一種再創(chuàng)作，用目標(biāo)語(yǔ)對(duì)原語(yǔ)文本加以改編，以自然流暢的方式傳遞原文中的信息。創(chuàng)譯翻譯作為一種創(chuàng)造性的語(yǔ)言活動(dòng)，創(chuàng)譯對(duì)原語(yǔ)文本加以改編使其適應(yīng)目標(biāo)語(yǔ)文化，它可能與原文有很大的不同，卻非常適合目標(biāo)語(yǔ)文化，非常有效地傳達(dá)了原文中的信息。